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安防行业如何实现从产品营销向品牌营销迈进
时间:2017-10-18 11:33来源:中国安防行业网

近两年,安防行业在产品技术创新方面始终紧跟全球趋势。从消费安防,向互联网+模式迈进,从智能安防向人工智能应用迈进,安防行业内的领军企业始终能够扑捉到行业发展与当前创新趋势的紧密结合点。这也预示着安防行业已完成了从产品营销向品牌营销的转变。产品营销就是卖什么吆喝什么,王婆卖瓜,自卖自夸。而品牌营销是通过展示企业在技术、产品和应用上的新观念、新方向、新模式来强化用户对企业、对品牌的认知。树立企业、品牌的形象。实现用户在选择供方时,坚持品牌优先的原则。

  概念营销是品牌营销的战术性策略和方法;是品牌营销的高级阶段。体现知识社会特征的现代营销理念。具有创造需求、主动定位、差异营销和个性营销的特征。

  概念营销是指:在市场调研和预测的基础上,将产品或服务的特点加以提炼,创造出体现其核心价值的概念,通过这些概念、向目标用户传播产品或服务所包含的功能取向、价值理念、文化内涵、时尚观念、科技知识等,以引起用户的心理共鸣,激发其购买欲望的营销方式。通常,是在产品开发的同时,向用户提供相应的信息,引起他们的关注与认同,并唤起对新产品的期待。可以说:概念营销是先有营销,后有产品,是营销学的最级层次。

  品牌建设是企业文化的重要组成部分,是企业发展、也是品牌营销的战略支撑。品牌的价值体现于市场竞争力,是企业的外在形象,而企业文化是品牌的内涵。一个企业(品牌)在业界、在市场上的口碑,映射的是企业文化的品位。

  创品牌不是一朝一夕的事,企业不可能一夜成名,一个知名品牌的形成需求时间的积累,是历史积垫的过程。因此、企业一定要视"品牌建设"为战略之举,而不是权宜之计。